Enquanto a EA Sports domina os mundos do futebol e do futebol americano com games como FIFA e Madden, ela não tem tido tanta sorte no universo do basquete, no qual a série NBA Live ainda perde em popularidade para a série NBA 2K. Para mudar essa situação, a empresa anunciou a criação de uma nova divisão em Madrid, na Espanha, focada exclusivamente na franquia.

NBA Live 19, novo jogo de basquete da EA Sports teve uma presença tímida, porém importante na conferência da EA na E3 2018. Nela, foi revelado que o jogo deve ser lançado em setembro, com um foco maior no seu modo carreira.