A NBA e a National Basketball Players Association anunciaram que renovaram a sua parceria global com a 2K Games, permitindo que sejam produzidos mais títulos da série NBA 2K. De acordo com informações financeiras, o acordo superou a marcada de US$ 1.1 bilhão de dólares (aproximadamente R$3,7 bilhões).

A nova demo de NBA Live 19, The Rise, é a parte da história do conteúdo The One. A demo começa com uma partida 3v3, onde poderemos encontrar jogadores de basquete famosos como Joel Embiid, James Harden, Allen Iverson e Candace Parker. Os jogadores poderão customizar seus próprios personagens, inclusive podendo criar personagens femininas. 

Enquanto a EA Sports domina os mundos do futebol e do futebol americano com games como FIFA e Madden, ela não tem tido tanta sorte no universo do basquete, no qual a série NBA Live ainda perde em popularidade para a série NBA 2K. Para mudar essa situação, a empresa anunciou a criação de uma nova divisão em Madrid, na Espanha, focada exclusivamente na franquia.

NBA Live 19, novo jogo de basquete da EA Sports teve uma presença tímida, porém importante na conferência da EA na E3 2018. Nela, foi revelado que o jogo deve ser lançado em setembro, com um foco maior no seu modo carreira.